L’etimologia della parola crisi deriva dal verbo greco krino ovvero giudicare valutare, quindi possiamo coglierne anche una sfumatura positiva, in quanto un momento di crisi cioè di riflessione, di valutazione, di discernimento, può trasformarsi nel presupposto necessario per un cambiamento, miglioramento e per una rinascita... per un rifiorire prossimo.-taglio- Nel 2009 la classe media comprendeva 1,8 miliardi di persone, con l'Europa (664 milioni), l'Asia (525 milioni) del Nord America (338 milioni). Come riportato dall’OECD (Organizzazione per lo sviluppo e cooperazione economica, le dimensioni della "classe media globale" aumenteranno da 1,8 miliardi nel 2009 a 3,2 miliardi entro il 2020 e 4,9 miliardi entro il 2030. La maggior parte di questa crescita verrà dall'Asia: entro il 2030 l'Asia rappresenterà il 66% della classe media globale popolazione (con oltre 3 miliardi di persone) e il 59% del consumo della classe media, rispetto al 28% e al 23% del 2009. La maggiore crescita della middle class si sta verificando in Asia: entro il 2030 ci saranno più di 3 miliardi, secondo le previsioni della Brookings Institution, rispetto ai 525 milioni di oggi. La crescita del potere di -taglio2-acquisto della middle class nell’area Asia Pacifico sarà del + 571%. Da un punto di vista privilegiato in qualità di responsabile del Desk Emilia-Romagna/Italia in Vietnam e rappresentante in Europa dell’Agenzia di Sviluppo Becamex IDC (società governativa vietnamita quotata recentemente in borsa), ho potuto constatare con esperienza maturata sul “campo” e da un punto di vista privilegiato, come essere presenti in quest’area in un’ottica di internazionalizzazione strategica e non di delocalizzazione, permette alle aziende italiane di guardare al 2030 con fiducia. Come in Europa, in Asia, il mercato è suddiviso principalmente tra i maggiori players asiatici (Giapponesi, Koreani e Taiwanesi). L’Italia per creatività, qualità e innovazione potrebbe riservarsi una piccola nicchia di mercato.