Dal 1981 IMC Toys si prende cura della fantasia dei più piccoli creando un mondo magico fatto di giocattoli unici, che non a caso sono tra i più amati in Europa come negli Stati Uniti. Pensiamo, per esempio, alle bambole Cry Babies Magic Tears e Cry Babies che sono diventate anche protagoniste di serie animate trasmesse da vari canali tv, piattaforme oltre che sul canale YouTube Kitoons. -taglio-Per saperne di più abbiamo intervistato Luca Di Puorto (Marketing Manager) e Chiara Mariano (Marketing Specialist). Partiamo da “Super! House & Kitoons in Tour” iniziato a maggio e che terminerà il 26 novembre. Potete già fare un piccolo bilancio di questa iniziativa? “L’attività, nata in partnership con uno dei principali canali televisivo dedicato ai kids, è stata ideata per avvicinare il pubblico, anche off-line, a due piattaforme di intrattenimento per i più piccoli: Kitoons e Super appunto. IMC Toys ha sempre creduto molto negli eventi sul territorio, sia perché sono funzionali alla creazione e diffusione di contenuti autoprodotti da parte dei visitatori, sia perché il giocattolo ha bisogno di essere provato. Il risultato è un flusso in cui lo storytelling delle serie TV del nostro canale di entertainment prende vita nel gioco fisico e a sua volta si trasforma in un nuovo storytelling raccontato dai nostri piccoli consumatori attraverso i social ‘di famiglia’. A questo aggiungiamo la magia di permettere loro di incontrare il loro personaggio preferito nella realtà. Il tour ci sta dando grandissime soddisfazioni, sia come visite totali sia come tempo di frequentazione medio della nostra area gioco.” Possiamo dire che il "matrimonio" tra i giocattoli e i cartoons di casa IMC Toys-Kitoons va a gonfie vele? “Iniziamo col dire che lo sviluppo dei nuovi media e la loro diffusione ha dato alle aziende la possibilità di aprire dei canali diretti con i propri consumatori. Se una volta era necessario passare attraverso il collo di bottiglia dei broadcaster oggi è possibile produrre e diffondere contenuti autonomamente. Imc è stata pionieristica nello sfruttare questa opportunità facendo della commistione tra contenuti e serie giocattolo un punto di forza. Cry Babies Magic Tears, oggi alla quinta stagione, è stata la nostra prima mini-serie. A questa si sono affiancati contenuti come Bloopies, Vip Pets, Bubiloons, Loopers Hammies e, infine, BFF che hanno contribuito a far diventare Kitoons uno dei canali di riferimento online per i più piccoli.” Ci parlate della piattaforma Kitoons e delle ultime novità? “La piattaforma rappresenta un asset importante per IMC Toys che sosteniamo con campagne digitali ‘always on’ e i 2,5 milioni di utenti unici raggiunti ci dicono che stiamo andando nella direzione giusta. Il canale, nato come un contenitore per dei mini episodi ispirati alle Cry Babies Magic Tears è cresciuto insieme ai propri contenuti per affermarsi a sua volta come un brand di entertainment. L’anno scorso il canale è evoluto ulteriormente con il lancio di una OTT (una app per telefoni, tablet e smart TV) che offre all’utente un ambiente sicuro per i bambini in cui poter navigare tra tutte le serie prodotte e lanciate da IMC, oltre alla possibilità di navigare tra i prodotti creando delle wishlist condivisibili con amici e conoscenti. Da circa un anno abbiamo lanciato nelle edicole due magazine, Kitoons & Friends e Kitoons Heroes, legati alla vendita di collezionabili ed infine avremo presto degli spin-off dedicati al mondo del gaming e al target maschile.”-taglio2- IMC Toys è nata nel 1981. Come si è sviluppata l'identità dell'azienda nel corso degli anni? “IMC Toys è nata come azienda principalmente di distribuzione, per evolversi nel corso degli anni e specializzarsi nello sviluppo di proprie IP e brand, puntando su investimenti di sviluppo e conseguentemente di marketing sempre più ambiziosi, allo scopo di supportare tali brand. Questo ha portato negli ultimi anni a un’ulteriore evoluzione dell’azienda, dedicata ora anche alla produzione di contenuti sempre più complessi e di serie animate di alto livello. Ad oggi, quindi, IMC può considerarsi non solo un’azienda leader nella produzione di giocattoli, ma anche una produttrice di ottimi contenuti entertainment.” Qual è, secondo voi, il segreto del vostro successo? “Sicuramente l’innovazione e l’occhio sempre orientato alle nuove tendenze e tecnologie. Inoltre, il forte orientamento al marketing e alla comunicazione che permettono all’azienda di generare awareness e di raggiungere ed allargare sempre più il proprio target. A questo si aggiunge l’apertura al cambiamento che ci permette di declinare sia i prodotti che la comunicazione a favore del target in continuo mutamento, ad esempio non incentrando quest’ultima solo sul mezzo televisivo, ma declinandola anche su piattaforme digital, social, etc. Infine, una buona dose di flessibilità e internazionalità completano la ricetta del successo by IMC.” Natale si avvicina? IMC Toys cosa farò trovare sotto l'albero ai più piccoli? “Babbo Natale IMC arriverà davvero con un sacco carico di novità e giocattoli bellissimi: innanzitutto, le CB Dressy Fantasy, con le loro lacrime vere e vestiti sbrilluccicosi, insieme alla loro sorella ipertecnologica, Cry Babies Dreamy First Emotions – la bambola unicorno che prende vita! Poi tante novità anche per la versione mini delle Cry Babies Magic Tears, con la linea Icy World Dinos, le Magic Tears dinosauro, e Frozen Frutti, bamboline gelato profumate alla frutta. E per tutte queste bamboline, arriverá anche la magnifica Cry Babies Magic Tears Grande Casa Ciuccio: una casa per tutte le bambole magic tears, con +25 accessori, luci e suoni e la bambola esclusiva Dreamy. Le fashion dolls piú in voga del momento, le BFF, invece, arrivano in versione PACK DOPPIO con due bambole esclusive (Coney e Sydney) e una collana unica da indossare! Nel frattempo, nel mondo delle Vip Pets, a Natale arrivano le Vip Pets GLAM GEMS, bellissime bambole cagnoline dai capelli lunghissimi e nuovi scintillanti ook gioiello, e le CATS, bambole gattine dai capelli lunghissimi e look fluo e, infine, il SALONE di Fabio e Fabia Glam Gems - un MUST HAVE per le bambine che adorano moda, capelli e gemme luccicanti! Per i più piccoli, la nuova cagnolina SUSY SING & DANCE che balla, canta e obbedisce a +20 comandi vocali; insieme a BETSY, la coniglietta più tenera e paurosa che ci sia! Infine, per bambini e famiglie, ci sono i giochi da tavola della linea PLAY FUN: innanzitutto, la MACCHINA DELLE BUGIE, utilissima per scovare i bugiardi; poi il nuovo AUGUSTO DISGUSTO, il gioco piú ‘divertensgustoso’ di sempre e, infine, il nuovo quiz game piú avvincente - ESCALATION, THE SHOW”